当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 咨询策划与现代创意的关系形式 作者：陈放 余之家 时间：2009-9-18 字体：[大] [中] [小]

    根据现代咨询业的类型，我们归纳咨询策划与现代创意的关系形式如下：
    一、现代系统“知识”的咨询：
    类似于MBA知识，管理咨询、会计财务咨询、法律咨询、政策法规咨询等等，这类咨询几乎无创意可言，或创意度十分低，这是“现知”对“无知”的咨询、阐明。
    二、现成技术工艺咨询：
    许多领域已积累了现成的技术、工艺等成套，成系统的技术工艺知识系统，同样是不需
要多少创意的咨询。
    三、信息咨询
    是现有信息在信息不对称情况下来对未知状态的咨询，几乎与创意无关，实质是信息的中介、传递。
    四、咨询与技术软件
    它把咨询知识系统及技术程序等制作成了系统成型的软件，在进行实时咨询时只要运用这些软件就行。比如现在市场上常用的MIS管理系统，ERP、电脑杀毒软件及其他一系列技术软件，在这里有“创意”也是设计者已经把它物化、固化到软件里面，因此，其咨询过程创意度也不高。
    诚然，利用公开的知识汇编开发这种软件，推销经营这种软件仍然是需要不少创意的。
    五、创意型的咨询策划
    创意型咨询策划我们可以分为三种情况：一是像前述四种情况下无论是MBA咨询，会计、法律咨询，还是技术软件咨询，他们在应用过程中在具体的“使用”知识的环节上仍然是可以讲创意的。比如一名律师，同样的案子，同样的法律条文，有时辩护的结果可能由于律师不一样而不一样。另一种就是寻就能跳出现成情况、现成知识的创意性结果，这比现成的、死板的、僵化的“知识咨询”要高明得多，这就马文先生所讲的：“别看管理是那么苦燥平常，但是解决问题仍需要艺术与创意。”
    第三种情况就是完全无中生有的咨询策划，比如像汉初名相陈平的“反间计”除范增,白登之围救刘邦，诸葛亮的隆中对，借箭、借东风，等等都可以说是无中生有或以小胜大的咨询策划，如果换了一个人，在MBA教材里没有根据，没有在现成的法律条文、教科书里没有，可能结果就会完全不一样。
    美国大片《金刚》、《超人归来》、张艺谋的大片《英雄》，冯小刚的《天下无贼》等种意义上从整个从编剧到制作、拍摄、传播、营销也是一连串的“无中生有”的创意策划。在这种咨询或策划中，创意占项目产品、活动的价值就非常的高。在营销策划类活动中，类似的无中生有、以小博大的创意也十分重要，它与管理不一样，因为其策略性，挑战性、竞争性更强，对创意力、创意度的要求也更高。
    六、设计与广告策划
    如果说管理、法律咨询有现成的知识条文作蓝本，那么广告、设计则完全要讲创意、创新，因此在设计策划，广告策划中“创意”尤其显得重要。没有创意的设计与广告，是浪费金钱、时间、眼球的，也是没有市场与生命的。
    同样，像影视、旅游、休闲、娱乐、传媒等都是需要高创意度的行业，其行业策划也特别需要创意。可以说没有创意的报纸、电视剧是没有人爱看的，同样没有创意的娱乐观众也是不会掏腰包的。旅游休闲类，像环球嘉年华、迪斯尼、拉斯维加斯、欢乐谷，可以说是“快乐的创意世界”，一进入到那里几乎能体验到无时不创意，无玩不创意，无事不创意，无景不创意的“全创意”境界。


陈放：中国著名策划专家陈放先生，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、国际营销节联合会秘书长、国际健康节的首创者、美国科特勒营销集团中国地区高级代表、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。email: abcyudongjun@163.com，电话：010-65561268、13260192745。